Con cifras récord de visitantes, mayores ingresos por exportaciones de servicios y una inversión pública extendida a la mayoría del territorio, el turismo se afianza en Colombia como una política de desarrollo que impulsa economías locales, promueve la paz y proyecta una nueva imagen del país ante el mundo.
Durante décadas, el turismo en Colombia estuvo condicionado por problemas de seguridad, baja conectividad y una promoción internacional limitada a unos pocos destinos tradicionales. En los últimos años, sin embargo, el sector ha adquirido un papel estratégico dentro de la agenda económica y social del país, alineado con el Plan Nacional de Desarrollo 2022–2026, que plantea al turismo como una herramienta para el desarrollo regional, la inclusión social y la transición hacia economías sostenibles.
En ese marco, el Gobierno nacional presentó los resultados de la nueva fase de la campaña “Descubre la Diversidad de Colombia, El País de la Belleza”, con la que busca mostrar un país más amplio, diverso y descentralizado. Las cifras oficiales reflejan un crecimiento sostenido que ubica al turismo como uno de los sectores más dinámicos de la economía colombiana y como un instrumento de transformación en territorios históricamente marginados.
Entre agosto de 2022 y noviembre de 2025, más de 21 millones de visitantes no residentes ingresaron al país, lo que representa un incremento del 138% frente al mismo periodo del gobierno anterior. Este desempeño acerca al país a la meta trazada para 2026: recibir 7,5 millones de visitantes no residentes en un solo año, un objetivo que, según las proyecciones oficiales, se cumpliría incluso antes de finalizar el cuatrienio.
El impacto del crecimiento turístico no se limita al número de viajeros. Entre enero y septiembre de 2025, las exportaciones de servicios turísticos superaron los USD 8.300 millones, con un aumento del 11% frente al mismo periodo del año anterior. Estos ingresos consolidan al turismo como una fuente relevante de divisas y como un sector con efectos multiplicadores en transporte, comercio, gastronomía, cultura y servicios.
Durante el lanzamiento de la campaña, la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales, subrayó el posicionamiento regional alcanzado por el país. “Colombia se ha consolidado como el primer país turístico de Sudamérica, con un incremento del 138 % en el número de visitantes en los últimos tres años”, afirmó, al tiempo que destacó un enfoque centrado en las regiones y en las comunidades locales.
La recuperación y el fortalecimiento del sector también se evidencian en la conectividad aérea. Entre enero y octubre de 2025 se movilizaron más de 46 millones de pasajeros en vuelos regulares, alcanzando el 82% del récord histórico previo a la pandemia. Este indicador refleja una red aérea más activa y una mayor integración de destinos intermedios y emergentes al mapa turístico nacional.
El dinamismo económico se traduce, además, en un fortalecimiento del tejido empresarial. A noviembre de 2025, el país registró 121.000 prestadores de servicios turísticos, frente a los 82.000 existentes en 2022. El crecimiento del registro sugiere mayor formalización, confianza empresarial y expansión de oportunidades laborales en distintas regiones.
Turismo, territorios y construcción de paz
Uno de los ejes centrales de la política turística actual es la inversión territorial. Durante el Gobierno del Cambio se han destinado más de $1,2 billones de pesos a proyectos turísticos en 674 municipios, equivalentes al 60% del país. Los recursos han estado orientados a mejorar la competitividad, la infraestructura y la promoción de destinos, con énfasis en zonas rurales y apartadas.
En materia de infraestructura, 116 municipios han sido beneficiados con inversiones cercanas a los $240 mil millones en obras como senderos ecológicos, plazoletas, centros culturales, muelles, embarcaderos y corredores turísticos. A ello se suma una inversión específica de $66 mil millones para fortalecer la conectividad fluvial en 80 municipios, clave para regiones donde los ríos son la principal vía de acceso.
De forma complementaria, más de $257 mil millones se han invertido en 118 municipios priorizados, incluidos 24 territorios PDET y ZOMAC, históricamente afectados por el conflicto armado y la desigualdad. En estos espacios, el turismo se ha concebido como una alternativa productiva y simbólica para la reconstrucción del tejido social.
En este contexto se inscribe la Estrategia de Turismo para una Cultura de Paz, que ha impulsado 100 experiencias de turismo por la memoria y la paz en 80 municipios. Estas iniciativas buscan aportar a la reparación simbólica, generar ingresos locales y resignificar territorios marcados por la violencia. “El Caquetá es el ave fénix del turismo”, aseguró Carlos Ariel García, director de Caguán Expeditions. “Creemos que el encuentro de personas es donde ocurre la reconciliación”, añadió, al referirse al potencial del ecoturismo como herramienta de transformación social.
La nueva fase de la campaña Descubre la Diversidad de Colombia propone una narrativa distinta: no solo promocionar destinos, sino invitar a comprender el país desde sus comunidades, culturas y memorias. El énfasis está puesto en lugares no convencionales, con valores naturales y culturales que amplían la noción tradicional del turismo y promueven experiencias más profundas y responsables.
Desde el Gobierno se insiste en un modelo de turismo de valor, construido con las comunidades, respetuoso del ambiente y del patrimonio, y alejado de prácticas depredadoras. “El turismo dejó de ser una promesa para convertirse en una política pública con resultados reales”, afirmó la ministra Morales. Según explicó, hoy el sector genera empleo, impulsa economías regionales y reconoce la diversidad territorial como la mayor fortaleza del país.
Con estos resultados, Colombia busca consolidarse como un destino que ofrece algo más que paisajes: una experiencia basada en la vida cotidiana, la memoria y la dignidad de sus comunidades. El turismo, convertido en política de Estado, se proyecta, así como un vehículo de desarrollo, paz y bienestar, capaz de articular crecimiento económico con inclusión social y proyección internacional.
